“投了50家媒体,阅读量还没有破千?”“明明内容一样,其他人的稿子能上头条,你的总被拒?”不要再抱怨运势差了,这其实是90%的企业都踩过的坑。今天,就来聊聊从选平台到写标题的重点方法,助你轻松避开这类坑。
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1、选媒体:3个80%的人都会犯的错
坑1:盲目追求“大媒体”
不少企业为了追求品牌揭秘,不惜重金投向新华网等头部媒体,结果阅读量却不如人意。譬如某母婴品牌,砸3万元投新华网,阅读量仅800+,而同样的内容投到“年糕母亲”等垂直号,拓客本钱直降60%。所以,ToB顾客优先选行业媒体,如虎嗅、创业邦;ToC顾客重点投地域号/垂类号,如“深圳美食圈”“丁香母亲”。
坑2:忽视媒体“隐藏规则”
一教育机构稿件因含“保过”字样被网易拒稿,修改为“通过率98%”后成功发布。因此,要避开敏锐词,如绝对化表述、竞品对比,同时提前查媒体《发稿规范》。
坑3:把“媒体清单”当标准答案
某代运营公司用同一清单服务餐饮、科技顾客,结果科技类稿件在36氪阅读量破万,餐饮类仅200+。其实,核心公式是:目的人群常驻地=最好投放媒体。譬如老年保健品投《健康时报》而非抖音短视频。
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2、写标题:2个让阅读量翻倍的方法
坑4:把新闻稿写成“企业公告”
原标题《XX公司荣获科技革新奖》阅读量仅437,优化后《这家公司竟用1个APP,让30万老人告别手机操作难?》阅读量达2.1W。热卖标题公式:痛点/反知识+数据化呈现+解决方法。
坑5:忽略平台的“标题偏好”
公众号多用“!”、“?”引发好奇,如“哪个在靠‘睡眠经济’闷声发财?”;今日头条前13个字需要出现关键字,如“软文投稿8大陷阱,第5个害惨无数企业”。
3、内容优化:3个审核通过率提高90%的诀窍
坑6:把软文写成“硬广说明书”
某护肤品稿件因频繁出现“全球第一”“绝对有效”被拒,删除夸张表述并加入用户实测数据后,阅读量上涨300%。安全写法是用“实测数据显示”“用户反馈”替代绝对化描述,商品植入低于全文20%。
坑7:忽视“地域性关键字”
某深圳家政公司在稿件中加入“深圳宝妈推荐”“福田上门服务”,百度搜索流量提高47%。方法是在文中至少3次嵌入“地域/人群/场景”关键字。
坑8:只发稿不维护
一篇发布于“投资界”的筹资稿,因在知乎同步发起话题讨论,长尾流量持续导入6个月。组合拳是主稿发布+评论区互动+关联话题延伸。
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总之,软文投稿不是一蹴而就的事,需要精心策划和持续优化。避开这类坑,你的稿件才能真的发挥价值,达成传播成效的最大化。
